Silvio Santos vende Jequiti para grande patrocinador da rival Globo
O Grupo Silvio Santos em breve terá apenas 30% de participação na marca Jequiti, amplamente divulgada através do SBT. As negociações para a venda de 70% da empresa ao Grupo Cimed, liderado por João Adibe, estão avançadas.
Com isso, o principal patrocinador do programa “Domingão com Huck” passará a controlar a maioria das ações da Jequiti Cosméticos, uma das mais renomadas marcas do Grupo Silvio Santos.
O acordo está em suas fases finais, com o valor ainda sendo discutido, e deve ser formalizado nas próximas semanas. Veja mais detalhes a seguir.
O que essa venda significa para Silvio Santos?
A Cimed, terceira maior empresa do setor farmacêutico no Brasil, conhecida pela produção de medicamentos, antibióticos, vitaminas e hormônios, visa expandir sua atuação ao adquirir a Jequiti.
Dessa forma, a empresa terá maior influência nas decisões do conselho da Jequiti, algo que o Grupo Silvio Santos acredita ser crucial para fortalecer a marca no mercado competitivo de cosméticos.
Apesar da venda majoritária, o Grupo Silvio Santos manterá uma participação e continuará promovendo a marca.
A empresa permanecerá presente em programas e intervalos comerciais do SBT, o que ajudará a manter a visibilidade dos produtos. Essa estratégia busca assegurar que a Jequiti continue atraente para o público, aproveitando a plataforma de mídia do grupo.
Panorama da Jequiti nos últimos anos
Nos últimos anos, a Jequiti enfrentou uma queda nas vendas, o que levou à busca por um parceiro. A empresa, que possui 260 mil consultoras em todo o Brasil, lançou perfumes de celebridades como Celso Portiolli, Maiara e Marisa, Carlinhos Maia e Larissa Manoela.
Com a nova parceria, espera-se que a Jequiti consiga aumentar os investimentos e recuperar seu espaço no mercado.
