Este streaming GRÁTIS pode acabar com a Netflix nos próximos meses
Imagine assistir a sua série favorita com a vantagem de não pagar nada, mas em troca, você assiste alguns minutos de anúncios à moda antiga, sem a opção de pular. Esse é o conceito por trás das plataformas Fast (free ad-supported streaming television), que se apresentam como uma opção vantajosa tanto para espectadores quanto para anunciantes. Ao invés de uma interrupção irritante, os anúncios são uma parte integrada e aceita da experiência televisiva.
Nesta modalidade que emula a televisão tradicional, os anúncios não são apenas inserções aleatórias, mas também são cuidadosamente segmentados. De acordo com Aline Jabbour, executiva da Samsung, a abordagem do TV Plus, por exemplo, é tão precisa que permite a exibição de comerciais que se integram de maneira quase imperceptível à experiência usual do espectador. Mais de 200 marcas já escolheram veicular suas campanhas neste serviço, aproveitando a plataforma para entregar mensagens de forma contextualizada.
Uma das maiores vantagens destacadas por Proti, da Pluto TV, é que as séries antigas, adaptadas para esse novo formato, foram originalmente criadas com pausas para anúncios. Isso permite aos anunciantes alcançar o público quando este está mais receptivo e descontraído. Contrapondo-se ao ambiente muitas vezes disruptivo dos anúncios em plataformas de streaming convencionais, onde o público pode simplesmente pular os comerciais.
Como a segmentação aprimorada beneficia as estratégias de marketing
A sofisticação na entrega de anúncios vai além de simples inserções aleatórias. Ao ligar a TV, o sistema da Samsung já começa a compilar dados relacionados aos hábitos de visualização do usuário, sem infringir as normas da LGPD. Essa coleta de dados proporciona uma segmentação de público extremamente detalhada. Desde saber quais canais foram assistidos anteriormente até identificar o interesse em programas específicos, a personalização do conteúdo publicitário é notavelmente alinhada.
A eficácia do modelo de negócios das plataformas Fast gera algumas perguntas sobre a privacidade e a experiência do usuário. Enquanto alguns podem ver as interrupções com anúncios como uma troca justa por conteúdo gratuito, outros podem sentir uma preocupação quanto ao rastreamento de seus hábitos de consumo de mídia.
